在家居市場(chǎng)形勢差強人意的情況下，家居賣(mài)場(chǎng)里卻出現了一種引人關(guān)注的現象：賣(mài)場(chǎng)一改往日封閉的形態(tài)，以開(kāi)放心態(tài)納入品牌店；大品牌不僅大開(kāi)旗艦店，還往往擺脫單純的產(chǎn)品羅列，設計感爆棚；還有部分品牌逆市擴張……
雙方的結合正是你情我愿
為何在逆市中反而會(huì )出現大規模的擴店、升級、改造呢?多個(gè)醫用門(mén)品牌負責人表示，在旺季之時(shí)，賣(mài)場(chǎng)攤位搶手，需要很長(cháng)時(shí)間排隊，等三五年都有可能，且賣(mài)場(chǎng)也會(huì )擔心品牌過(guò)多裝修會(huì )影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣(mài)場(chǎng)也會(huì )進(jìn)行調整，剛好就給了這些有意擴張的企業(yè)機會(huì )。
對于賣(mài)場(chǎng)而言，在經(jīng)過(guò)競爭和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無(wú)論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結合正是你情我愿，一拍即合。“我們支持優(yōu)質(zhì)品牌的店面升級，它們符合賣(mài)場(chǎng)的中高檔定位，能夠向消費者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色。”某醫用門(mén)品牌劉總說(shuō)。
對于一些原先不知名醫用門(mén)品牌的逆市擴張，劉總表示，敢在逆市時(shí)入場(chǎng)，說(shuō)明這些醫用門(mén)企業(yè)對自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當信心。而選擇在大賣(mài)場(chǎng)擴張，既與品牌的發(fā)展戰略有關(guān)，也能借知名賣(mài)場(chǎng)之力，提升品牌知名度拓展市場(chǎng)。不過(guò)他也提醒，此時(shí)雖然進(jìn)賣(mài)場(chǎng)相對容易一些，但它們面臨的經(jīng)營(yíng)壓力和競爭壓力也會(huì )比較大。
市場(chǎng)逼大家走差異化道路無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是品牌，在提到升級原因之時(shí)都會(huì )提到“變化”二字。市場(chǎng)形勢是能感受到的直觀(guān)因素。某醫用門(mén)品牌總經(jīng)理雖表示這種升級和改造一直都在做，但他也承認，逆市之中，這種改造升級表現得更加明顯。市場(chǎng)逼得大家走差異化道路，由此會(huì )出現各種調整。
如今市場(chǎng)消費兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿(mǎn)足便宜、實(shí)用、輕設計的剛需需求，要么是有品牌價(jià)值、有設計美感、有格調的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢的催動(dòng)下，有品牌降價(jià)求量，有高端設計能力的企業(yè)自然會(huì )往高走，吸納高端客群。品牌往高走也是市場(chǎng)細分的結果，品牌和賣(mài)場(chǎng)會(huì )根據消費群體的需求能力來(lái)進(jìn)行自然調整。
消費者的需求也是升級的推動(dòng)力之一。低迷的市場(chǎng)形勢將逼迫醫用門(mén)企業(yè)更加注重打造差異化優(yōu)勢，市場(chǎng)消費的兩極化趨勢和消費需求的提升將促使更多高端品牌往上走，攫取高端客群，呈現如今的逆市升級風(fēng)